广告效果的特性包括以下几点：

1.复合性

广告的影响可以是多层次多角度的。如前所述，传播效果是指向广告作品本身的，心理效果是指向消费者的，经济效果是指向企业的，而社会效果是指向社会的。同时，现代企业中的广告与其他促销活动常常是相互借力和配合的，广告的效果很难单一地剥离出来。这就使广告效果呈现出复合性。

2.累积性

广告从发布信息到目标受众的接受和理解，是一个动态的过程。消费者卷入信息传播活动的人数和深度都是不断发展和变化的。常言说，谎言重复千遍也能变成真理，广告的说服力也常会随着接触次数的增多而增加。广告的重复就是为了不断加深消费者的印象，造成效果的累积性。

3.迟效性

广告引起的购买行为不一定是即时的，相反，从获得广告的信息到实际购买常常要有一段时间的间隔。消费者在处理广告信息时，由于时间、地点、购买能力和消费环境等方面的原因，即使有购买的欲望，也难以马上付诸行动。这样，在广告主一方，就不能仅仅从广告发布后短时间的市场反应来判断广告的效果。

4.间接性

有的消费者是直接接受了广告的影响而产生了购买行为，但有些消费者是因为听了别人的推荐才购买的，这些顾客虽然没有看到广告，但向他们推荐的人却是广告信息的接受者，这种情况下，广告的影响就是间接的。在消费者社会行为的互动中，这样的间接影响也很普遍。